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从会议看中国国家形象塑造(2)

来源:亚太经济 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-07-28
作者:网站采编
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摘要:以此观之,北京APEC会议完美地向世界各国展示了中国在政治、经济、外交、文化乃至环境保护等方面的硬实力、软实力和巧实力。 在北京APEC会议期间,会

以此观之,北京APEC会议完美地向世界各国展示了中国在政治、经济、外交、文化乃至环境保护等方面的硬实力、软实力和巧实力。

在北京APEC会议期间,会场之外的北京环境,议程之中的亚太未来,流程内外的活动设计,仪式背景里的中国文化,以及一系列带有中国烙印的金融机构出台——亚洲基础设施投资银行、金砖国家银行和货币基金,拟议中的上合组织银行,以及400亿美元丝路基金,诸如此类,都充分展示了中国在政治、经济、外交、文化等诸多领域的硬实力、软实力和巧实力。特别值得一提的是,“一带一路,互联互通”战略的提出,将为中国打通从太平洋到大西洋的战略通道,沿线国家融入中国发展轨道,不仅仅能够促进中国和亚洲经济发展,更可能彻底改写亚洲经济面貌、地理面貌乃至政治格局。

总体而言,北京APEC会议给中国带来的十大红利,如展现中国主导权;一带一路互联互通;启动亚太自贸区;中美管控住分歧;俄罗斯送来大礼;中日关系的破冰;中韩自贸谈判成功;北京反腐败宣言出台;中国外交软实力获赞;珍贵的APEC蓝,样样都是中国综合实力的具体体现,它将会对中国未来发展产生极其深远的影响。

系统建构了面向未来的亚太中国国家形象

北京APEC会议是一次进行国家公共关系,塑造和传播中国形象的重要契机,中国究竟应该向亚太地区和国际社会传递什么样的价值观和国际形象?如何唤起国内民众的文化记忆和价值认同?对这些问题的准确回答是塑造和传播中国国家形象的关键所在,也是本次会议的重要使命。

根据CIS战略理论,理念识别MI、活动识别BI、视觉识别VI是建立国家认同、明确国家身份、彰显国家性格的总体框架。以此观之,北京APEC会议的CIS系统设计,对中国国家形象的塑造和传播堪称完美和经典。

从理念识别MI层面来看,从“共建面向未来的亚太伙伴关系”这一会议主题口号,到“上善若水,水善利万物而不争”的水立方文化解读,都旗帜鲜明、一以贯之地向亚太各国传达了中国“上善若水,和衷共济”的价值诉求,恰逢其时地增进了亚太各国领导人对中国传统文化的了解,巧妙地回应“中国威胁论”,潜移默化地增强了中国文化的吸引力,强有力地树立中国在亚太区域合作中的倡导者、推动者、领导者形象。

从活动识别BI层面来看,从习式外交到丽媛style,从习奥瀛台散步,到彭丽媛携众多第一夫人颐和园游览,都散发出浓浓的人情味。从主动自嘲的“APEC蓝”,到限车限行的“APEC假日”,都体现了中国式的自信和控制力。“亚太经合组织的21个成员,就好比21只大雁。风翻白浪花千片,雁点青天字一行。需要加强合作,展翅起飞。”信息的传递、文化的共享、情感的共鸣在21个经济体领导人之间暗香浮动,营造出一种“邻居串门,朋友叙旧”的亚太大家庭氛围。

从视觉识别VI层面来看,国服、国礼、国宴等具有浓郁中国风情的元素和符号,既带来了一场美轮美奂的视觉盛宴,又推动和振兴了中国民族产业的发展。APEC领导人服装“新中装”以“其根为中,其魂为礼,其形为新”为设计理念,各美其美,和而不同,既传播了中国非物质文化遗产“宋锦”,又推动中国服装行业的时尚化和国际化。

APEC国礼包括领导人礼品《四海升平》景泰蓝赏瓶,领导人配偶礼品《繁花》手包套装、《和美》纯银丝巾果盘,既展示了中国传统工艺璀璨的魅力,又承载着中华民族文化精神。APEC“国宴” 上的北京烤鸭、糖葫芦、驴打滚、宫廷小窝头等北京传统小吃 ,让“舌尖上的北京”飘香世界。

“一花不是春,孤雁难成行”,北京APEC会议通过系统化的CIS战略设计,找准定位,选择政治经济文化商贸等领域的有效切入点,全方位对中国国家形象进行亚太乃至世界范围的传播和推广。

综上,作为一场全球性的媒介事件,北京APEC会议是中国新改革元年的一次精彩的首脑公关行为,更是一次具有里程碑性质的国家形象塑造与传播工程,它充分体现了习近平主席的人格魅力和领袖智慧;彰显了中国硬实力、软实力和巧实力,系统塑造了面向未来的亚太中国国家形象。

文章来源:《亚太经济》 网址: http://www.ytjjzz.cn/qikandaodu/2021/0728/668.html



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